Як вбивали й воскрешали Polaroid

Нема коментів 148 переглядів

Збанкрутувавши двічі, легендарний виробник фотокамер знову встав на ноги. Ось історія їх провалу та зльоту.

«Чому?» – запитала трирічна дочка Едвіна Ленда, коли той не зміг показати їй зроблену щойно фотографію. Це питання зацікавило Ленда, і через кілька років, у 1948 році, його компанія Polaroid випустила перший фотоапарат, що видає готовий знімок відразу після зйомки.

Так звучить легенда про появу легендарних фотоапаратів Polaroid, які підірвали ринок в 1970-80-х роках. У 90-ті назву компанії було відомо кожному, але це не допомогло їй уникнути краху, коли на ринок увірвалися цифрові камери. З 2001 по 2009 роки компанія двічі оголошувала про своє банкрутство: їй довелося змінити шість керівників, перш ніж стати на ноги знову. У Polaroid розуміли, що їм необхідні фундаментальні зміни, щоб вижити. Журнал Fast Company поговорив з нинішнім керівництвом компанії і дізнався, які виверти допомогли Polaroid повернутися в гру.

Polaroid Land Camera model 103 (1965)

Polaroid Land Camera model 103 (1965)

Добре ім’я краще за багатство

Polaroid була заснована 1937 рокута зі стартапу в гаражі змогла вирости в популярний культурний феномен. Polaroid вважали однією з найбільш інноваційних компаній, але поява цифрових камер змусила багатьох думати, що Polaroid випускає застарілий продукт. Незважаючи на це, компанія не стала кидати всі свої сили на створення камер нового покоління, а вирішила зробити ставку на впізнаване ім’я.

Технологія поляризаційних стекол, винайдена і запатентована Едвіном Лендом, використовується не тільки для створення фотоапаратів. Вона активно застосовувалася для потреб армії під час Другої світової війни – наприклад, окуляри з поляризацією захищали пілотів від сліпучого сонця і нейтралізували відблиски. До слова, винахід 3D-окулярів – справа рук цього ж вченого. До того як відомий оптик вигадав метод моментальної фотографії, 93 % всього його прибутку припадало саме на окуляри.

Polaroid Colorpack 80 (1971)

Polaroid Colorpack 80 (1971)

Перші апарати зі знімками, що миттєво проявляються, почали з’являтися на ринку незабаром після Другої світової війни, проте придбати популярність Polaroid вдалося вже к 1970-м рокам. Коли для бізнесу настали погані часи, компанія вирішила, що почати заробляти знову вона може не на продукті, а на технологіях та імені – нові партнери з радістю використовували бренд Polaroid для просування своїх товарів.

Засновник Polaroid Евін Ленд

Засновник Polaroid Евін Ленд

Союз за інтересами

У 2000-х компанія збанкрутувала через різке зростання популярності цифрових фотоапаратів. Керівництво зайнялося пошуком нових категорій продуктів, які змогли б відповідати духу бренду.

Однією з головних причин популярності апаратів компанії була їх доступність – ціна фотоапаратів завжди перебувала в межах досяжності середнього споживача. Компанія почала співпрацювати з виробниками планшетів, телевізорів та інших цифрових пристроїв.

Polaroid SX-70 Land Camera OneStep (1972)

Polaroid SX-70 Land Camera OneStep (1972)

Поляризатор є на кожному рідкокристалічному телевізорі – це основний компонент технології, що дозволяє бачити зображення на плоскому екрані. Polaroid уклав партнерську угоду з виробником та дистриб’ютором споживчої електроніки компанією Starlight, що розробила асортимент доступних за ціною LCD-телевізорів.

Polaroid 300 Instant Film Camera (2010)

Polaroid 300 Instant Film Camera (2010)

До речі, сьогодні одна з найбільш швидко зростаючих категорій продуктів Polaroid – планшети. Polaroid випускає бюджетні гаджети на базі Android, які не дуже популярні на ринку, але все ж приносять дохід. CEO і президент Polaroid Скотт Харді виправдовує той факт, що компанія взялася за виробництво «таблеток», тим, що на них можна дивитися фотографії (а значить, Polaroid таки має до цієї категорії продуктів якесь відношення).

Polaroid також співпрацює з C&A Marketing, власником низки відомих ритейлерів фото-брендів, включаючи магазини Ritz Camera і Calumet Photo. Компанія поширює основні категорії товарів Polaroid, від чого виграють обидва партнери, вважає Харді.

Окуляри GL20 Camera Glasses

Окуляри GL20 Camera Glasses

Назад у майбутнє

Однак, оновлюючи технології, компанія намагалася лише пристосувати свій класичний продукт до сучасних реалій, а не перевигадати його. У результаті в 2008 році вона збанкрутувала вдруге.

Лише після цього топ-менеджмент зрозумів, що потрібно вигадати радикально нові продукти. Polaroid почав випускати цифрові фотокамери з вбудованим принтером. Для просування бренд використовував знаменитостей.

Так, 2010 року компанія призначила на посаду креативного директора Леді Гагу (Lady Gaga). Одним з найяскравіших продуктів, випущених з подачі співачки, стали окуляри GL20 Camera Glasses, оснащені фото- та відеокамерою, а також можливістю програвати зображення та кліпи. Об’єктив окулярів розташовується на переніссі, а зроблений знімок одразу відображається на вбудованих екранах.

На вітчизняний ринок компанія повернулася у 2012 році з цифровими моментальними камерами та кишеньковим принтером.

Сьогодні Polaroid виробляє сонячні окуляри, планшети, телевізори, екшн-камери, цифрові фоторамки, кишенькові фото-принтери, різні фото-аксесуари, цифрові фотоапарати і миттєві фотоапарати. Останні користуються особливим попитом у модників.

У 2012 році компанія представила цифрову камеру Polaroid SC1630 Smart Camera, яка синхронізується з акаунтами користувача в соціальних мережах.

Polaroid SC1630 Smart Camera

Polaroid SC1630 Smart Camera

Камера Polaroid Pic-300 вважається одним з найуспішніших сучасних продуктів компанії. Вдихнути нове життя в застарілі миттєві фотоапарати стало можливо, коли молоді люди зненавиділи мас-маркет і вирушили за одягом у секонд-хенди. Перевдягнувшись, вони відклали ще недавно популярні «дзеркалки» і закупилися ретрофотоапаратами (це ж так весело!).

Ще один прорив до «просунутої» частини населення компанія зробила в 2012 році, представивши на виставці CES цифрову камеру Polaroid SC1630 Smart Camera, синхронізовану з акаунтами користувача в соціальних мережах – знімки з нього можна викласти в Instagram, Twitter або Facebook натисненням однієї кнопки. Втім, таку популярність, як олдскульний полароїд, цей пристрій не набув.

Цікаво, що на думку голови компанії, неймовірне відродження й зростання Polaroid –результат вірності старим традиціям. Компанія змогла зайняти свою нішу і продовжила виробляти доступні товари.

Головне правило, яке почерпнув Polaroid зі своєї тимчасової поразки, звучить так: щоб вижити, необхідно знайти сильні сторони бренду, зрозуміти, з якими категоріями товарів він співвідноситься, вибрати хороших партнерів та знайти аудиторію, що здатна не тільки приймати культові товари, а й створювати їх самостійно.

За матеріалами: www.hopesandfears.com

Поділитися:

 

Новини партнерів

Loading...
Опубліковано у: Бізнес

Про автора

Вірю у те, що у житті треба спіймати хвилю. Вона може підіймати тебе високо, і тоді справи йдуть добре, а може спустити долі – і тоді настають складні часи. Але хвиля залишає тебе у русі, у русі життя. Мене цікавить все і водночас нічого – я можу захопитися, а потім швидко покинути щось. Це для мене не добре й не погано – це своєрідний природний ритм.
В тренді
Новини від KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
IMAX (Блокбастер)