Burning Man: як перетворити антикомерційний проект на великий бізнес

Нема коментів 43 переглядів

Перший понеділок вересня, День праці в США, за традицією – останній день фестивалю Burning Man в пустелі Блек-Рок в штаті Невада. Вперше художники з музикантами зібралися на сейшн, в кінці якого спалили дерев’яну людську фігуру, в 1986 році, з тих пір число гостей зросло в 3000 разів, а сам захід, що колись став символом незалежного мистецтва, вільного самовираження і протистояння комерційній культурі, перетворився на багатомільйонний бізнес.

Цього року в Блек-Рок-Сіті (так називається тимчасове місто з кемперів та інсталяцій, яке щороку споруджується і розбирається заново) приїхали понад 80 тисяч людей. В 2013 році – 68 тис. осіб. Щоб дати уявлення про динаміку: це на 16 тис. більше, ніж в 2012 році і на 38 тис. більше, ніж в 2003 р.

Поки що фестивалем управляє приватна компанія і її фінансові показники не розголошуються, але грубу оцінку можна дати, ґрунтуючись на відкритій інформації.

На фестивалі немає платних концертів і виставок, художники не отримують грошей за свою роботу, але організатори збирають з гостей плату за санітарну інфраструктуру та організацію безпеки. Квитки коштують у середньому $420, плюс за парковку автомобіля збирають по $40. У 2013 році, за офіційними даними, було продано 63 тис. квитків, це означає, що дохід від вхідної плати склав більше $25 млн, а швидше за все десь в районі $30 млн. Певний дохід також приносять ліцензії на комерційну фото- та відеозйомку на території Burning Man.

Офіційно заявлені витрати на проведення в 2013 році склали $26,8 млн. Сюди входять $7 млн на зарплати, $4,5 млн на оренду федеральної землі в пустелі, близько $1 млн на тимчасові туалети, $450 тис. на лікарів, $400 тис. на церемонію закриття, включаючи палаючу дерев’яну фігуру, $260 тис. на полив території проти пилу і ще безліч статей.

Перший Burning Man складно було б навіть назвати «фестивалем»: всього на пляжі в Сан-Франциско зібралися двадцять чоловік. Тепер тут є власна служба безпеки, відділ міського планування та асенізатори, які щодня очищають тисячі біотуалетів.

Джон Лоу, один із засновників, який деякий час тому відійшов від справ, посварившись з партнерами, в 2006 році продав частку в компанії Black Rock City LLC, яка проводить фестиваль в пустелі і якій належать права на товарний знак Burning Man. Лоу вважає, що в долі його дітища є гірка іронія: «Burning Man сам став фінансовим монстром». Уже майже 20 років у нього немає доступу до фінансових документів, але з того, що він знає, випливає, що компанія, при всіх чималих доходах, багато бере в борг і працює на кредитному плечі.

Змінився сам статус заходу: тепер, щоб підзарядитися творчою енергією, сюди прилітають і білі комірці, і мільйонери на приватних літаках. Джон Лоу скептично оцінює нову публіку, вважаючи, що тепер на Burning Man приїжджають відпочивати «адвокати та бухгалтери на екстазі», а в цілому фестиваль став веселими канікулами для менеджерів з Пало Альто і Маунтейн-В’ю.

Wired на початку року рекомендував Burning Man своїм читачам як місце, де збираються найкреативніші сили Кремнієвої долини і Сан-Франциско плюс мегазірки hi-tech: Сергій Брін, Марк Цукерберг, Елон Маск. Для VIP поруч з основними «кварталами», де люди живуть у наметах та трейлерах, розбиваються окремі табори з охороною, кухнями і кондиціонованими офісами. Очевидно, що організатори беруть за це додаткову плату, але яку – невідомо.

Лоу не єдиний, хто критикує фестиваль за комерціалізацію і перетворення на мейнстрім, і організатори вирішили відреагувати. В березня 2014 вони оголосили, що захід в останній раз проводить компанія Black Rock City. З 2015 року фінанси передаються в управління некомерційної організації Burning Man Project (втім, всі права залишаться у засновників). Це означає, що річний звіт за 2015 рік повинен стати публічним документом, в якому прописані всі статті доходів і витрат, включаючи зарплати менеджерів.

Досвід Burning Man показує: яким би незалежним і спочатку антикомерційним не був проект, якому так чи інакше потрібні гроші, талант і тяга до зростання в будь-якому випадку зроблять його великим бізнесом.

За матеріалами: slon.ru

Поділитися:

 

Новини партнерів

Loading...
Опубліковано у: Бізнес

Про автора

Вірю у те, що у житті треба спіймати хвилю. Вона може підіймати тебе високо, і тоді справи йдуть добре, а може спустити долі – і тоді настають складні часи. Але хвиля залишає тебе у русі, у русі життя. Мене цікавить все і водночас нічого – я можу захопитися, а потім швидко покинути щось. Це для мене не добре й не погано – це своєрідний природний ритм.
В тренді
Новини від KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
IMAX (Блокбастер)